“喜茶”的品牌新实验：每家门店的设计，都是一个灵感诠释的过程

“从产品到门店都是消费者整体体验中的环节，而每家门店的设计，都是一个灵感诠释的过程。”——喜茶的美学实践在喜茶这个年轻品牌身上，我们看到了关于喝茶这件事的更多可能性。从2012年至今，从小巷“江边里”中的第一家店到风靡全国的新式茶饮领军品牌再到获得更多主流大众的普遍喜爱，6年来近100家门店的逐渐沉淀让喜茶对店面空间有了更多元的探索，并从新一代店面开始进行空间形象升级的尝试。近日，“喜茶白日梦计划DAY DREAMER PROJECT”第二家店在深圳开业了，将中国古代文化中“曲水流觞”的概念引入到空间设计中，将古人在山溪之间饮茶、吟诗、作画的画面，用现代的言语进行了诠释。喜茶深圳·深业上城DP2 | 梅蘭工作室点击标题了解项目详情搜模型喜茶深业上城店是喜茶在深圳的第 19 家门店，亦是「喜茶白日梦计划 DAY DREAMER PROJECT」的第二家店。新店将中国古代文化中「曲水流觞」的概念引入到空间设计中，将古人在山溪之间饮茶、吟诗、作画的画面，用现代的言语进行了诠释。根据空间的特殊结构，用一张蜿蜒曲折、如流水般的长桌围绕店内，将原本分散的 18 张桌子串联在一起，创造了新的社交距离。为时下年轻人打造了新颖、禅意的新式茶饮空间，与热爱生活、喜爱设计、充满灵感的茶客们，产生了共鸣。去年十月，喜茶第一次推出了白日梦DP计划。DP计划是以现代简约风格为基调，邀请来自全球不同领域的独立设计师进行契合双方兴趣跨界合作，探索新时代下人与人之间的关系，打造具融入文化与新奇社交感的第三方空间。随着消费升级时代的到来，在追求效率的同时，消费者也非常重体验，而门店则是服务与体验最直接的体现。除了喝饮料之外，门店还要体现出品牌所代表的品质和提倡的生活方式，这也是为什么很多人享受星巴克带来的体验。山外山·喜茶广州凯华广场DP3店 | A.A.N建筑设计事务所点击标题了解项目详情山外山是喜茶dp系列的第三家门店，延续前两家门店的设计理念，通过空间实验探索人在喜茶空间内聚合、散落的方式。与普通茶饮店分散的布置方式不同，贯穿整个空间的长桌把茶客们聚合起来，桌面上不规则隆起的山丘，在功能上区隔了不同组别的茶客，在形式上如若层云叠嶂的东方意象。天顶之上是山形的白色弧形顶棚，如无垠穹顶笼罩四野。茶客如置身宋代画家米芾的《春山瑞松图》里，在云雾满谷，掩映山林翠色间，且茶，且座。桌面的山峰与天花的山丘在镜像后形成完整连续的层峦叠嶂，山外有山的东方意象。喜茶·深圳中心书城店 | 立品设计点击标题了解项目详情空间主体部分由寻常可见的天然麻石覆盖，在高度统一的处理方式中材质本身的传统与粗粝属性转化叠加，提升空间的品质感与纯净度。设计师通过装置手法对时钟进行抽象表达，向人们揭示“时间仍然无时不刻在流动”的线索，与静止的空间形成玩味对比。喜茶·天环 PINK 店 | MULAND 梅蘭工作室点击标题了解项目详情从浅裸色、粉红色到桃红色，到现在最流行的茱萸粉色，这个色系的每个颜色都可以给人带来截然不同的感觉。激活城市界面的玩味空间，上海喜茶静安嘉里中心店 | nota建筑设计工作室点击标题了解项目详情位于上海静安嘉里中心的这家喜茶，是连接商场南北片区的休闲餐饮街上第一间户外街铺，带有双层高的幕墙门面和沿街排开的外摆空间。这是一例为排队而作的设计。顾客顺着户外的引导装置开始排队，逐步折入并停留在镶有HEYTEA字样的一米等位线前，每一步移动的间隙都有半高的倚靠装置可供小憩。点单后同样可以选择一只倚靠装置短歇，等候取杯，或者在长凳、沙发及野餐座中选择适宜的地方。不同质感的材料拼就的大面积浅灰色与局部高纯度荧光色的对比象征顿悟。橙色弥漫的发光面与上升梯段的组合延续到户外，沿街立面上一大一小的梯段构成水中“平远的”小岛，成为令人遐想的空间谜点。墙面上亦引用了禅宗从谂祖师“吃茶去”的段子，以期带来“茶”以外的玩味空间。注重传播效益的网红风格不再适合日益成熟的品牌，精致度、品质感、及顾客的停留体验成为新的诉求。店面应与产品相辅相成，帮助传达年轻态的茶文化，并提供舒适放松的喝茶氛围。通过空间传递品牌文化与新的社交概念，并通过设计带给消费者新鲜感和认同感。环境的情景化、个性化、品牌美学成了圈粉和吸流量的利器。一杯茶饮的竞争已经从过去街边的奶茶店的口味升级到了服务和体验，在空间上下功夫已经越来越成为必要。点击查阅更多喜茶店铺设计

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