比利时皇室御用珠宝 | Wolfers上海金茂旗舰店：400年历史的精神符号

大门蓝紫色的blingbling几何状品牌形象墙，建立了酷而浪漫的开场。位于上海市地标之一金茂大厦的Wolfers中国首家品牌旗舰店，从葡萄藤蔓中撷取设计因子，于现代与复古之间取得平衡，经过简变后的葡萄图腾在空间内深情交织，传递出温柔而高贵的品牌气质。

关于Wolfers 品牌珠宝
Wolfers为比利时国宝级艺术珠宝品牌，拥有逾400年的品牌生命，获得过“王室特许供应商”的殊荣，比利时历代王后出席重大国事庆典时，常常会选择佩戴Wolfers定制珠宝，以示尊隆！而现在，Wolfers已不仅仅是比利时皇室的宠儿，亦深受李嘉欣、巩俐、姚晨、奚梦瑶、秦舒培等等国内诸多明星及国际名模的拥趸和青睐。




品牌店是客户对品牌的第一印象，是决定经过的准客户人潮是否愿意走进来一探究竟的关键！尤其对于这个在欧洲已有400余年历史，但在国内初试啼声的品牌来说，其SI形象对于市场占领更具引领性。所以，方黄设计团队在立案之初便做了很多功课，对wolfers这个品牌的文化、故事、历史、产品特质、客户群体等等，甚至对她的归属地比利时都搜集了大量的资料，深入分析、研究，我们希望延续wolfers几百年来沉淀下来的文化和气质，同时创造出一种新的视觉符号，幻化成充满惊喜和启发的空间语言。



比利时是新艺术流派的发源地，葡萄藤蔓般动感及优雅的自然线条及图案，被作为当时的标志性符号而流行，我们将这种符号进行多次演变，形成一个全新的印记，让它在空间里自由生长。门脸上方原始的顶部造型，蜿蜒如潺潺的流水，与本案的设计初衷不谋而合，因为在欧洲的文化艺术中，“葡萄树”与“水”是密不可分的，没有水就没有葡萄藤的旺盛生长，将藤蔓的生长之姿与水的流动之形巧妙融合，水波的起伏感与藤蔓的曲折交错让空间瞬间就“活”了。



推门而入， 核心动线通过地毯上聚焦的Wolfers的品牌LOGO自然散开，引导客人清晰的行为指引。葡萄藤蔓在空间里恣意生长着，地面、墙面、珠宝柜面...缠叠出深具欧式文化底蕴的仪式情境，拨动空间的情绪。




巧克力色是比利时的代表色，是时尚典雅的代名词，为空间铺以巧克力色，仿佛空气中都带了些甜蜜和丝滑。在大面积的黑色天花、墙面、形象墙镜面玻璃、铁铸板展示柜脚与少量的白色色调转换中，盖上宝石蓝的灯光氛围，再辅以淡黄系灯光点缀，氤氲出低调而意蕴悠长的空间意境，从而将钻石珠宝映衬得更加闪耀。



独立式圆形展台上方的天花吊顶，汲取钻石的浪漫和闪耀，将钻石的微观之美夸张放大，宝石蓝的光影线条跳脱而出，形成百余个璀璨切面，唯美而奢丽，唤醒整个Wolfers的品牌魅力！


▲香港方黄设计集团总经理方峻（右二）出席WOLFERS中国品牌旗舰店开业典礼

项目名称：Wolfers · 上海金茂旗舰店项目地址：上海设计面积：483 ㎡
室内设计 | 软装设计：香港方黄建筑师事务所

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