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这家百年小吃店用“新”品牌设计为你“讲故事” | 麦设计建筑设计

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思念 LV10
正文
发布时间:2019-10-12

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衢州是一座拥有1800多年历史的江南文化名城“文有孔庙,食有三头;江南儒家,菇蔑通衢。”多年的历史积淀需要用美食来沉淀美味品牌空间设计打上品牌烙印 满足用户体验门头将蒸笼与擀面杖镶嵌结合,通过金属材质表现,让传统文化与现代生活相融合,同时在擀面杖上标识出不同的产品特色slogan。整个店铺的陈列都运用了衢爷“猪鼻子”的特色icon,小细节的呈现,体现出了整个品牌独有的气质。为营造亲切、温暖的空间设计感。设计师在整个空间运用了大量浅色木作,给整个空间营造一个干净、舒适的氛围。与此同时,设计师运用了拥有强烈质感的铜质材质,浅色与强烈质感的材质在整个空间中形成了强烈的反差,使得整个空间视觉更加具有冲击力和张力。氛围灯光透过木格栅投射在交错而成的天花吊顶上,给人以灵动的感觉。墙面的大面积插画呈现,成了简洁空间中独有的有趣记忆点。墙面将衢爷整个IP插画作为装饰,让顾客在用餐的同时无形中感受到整个品牌的特色文化。用餐区的吊帘,用产品本身的IP插画进行设计制作,小细节的体现,让衢爷的品牌形象无形中深入顾客脑海里。整个空间设计的呈现简洁不简单,设计师用现代的设计语言重新定义了传统的小吃店。▲效果图品牌创建策略建立品牌权威 抓住消费痛点 强化差异化衢爷是一个有历史渊源的品牌,祖上可以追溯到160年,从那时起就可以做各种小吃,其中包子更是一绝。基于此,我们决定将『衢爷』打造成一个有个性、有故事的『小吃专家』形象,建立品牌的专属IP。『衢爷』小吃店贩卖各种衢州特色小吃,抢占高端包子的市场空白,推出两头乌薄皮包子,以高端的食材(松茸、两头乌等)与创新的发酵工艺加强差异化,从而打开市场认知。品牌视觉打造更年轻的视觉形象 用品牌视觉来说故事以极简扁平的设计手法来塑造品牌IP,不仅利于传播,用品牌专属的IP来对品牌进行宣传,讲述品牌和产品的故事。在色彩上也采用了黑、白、金更加时尚化的配色,辅助以品牌的符号『猪鼻子』,特意开发定制了『衢爷专属猪鼻子』蒸笼,进行了专属化的品牌设计。▲平面图项目名称:杭州衢爷餐饮设计方:麦设计建筑顾问有限公司项目设计:2018年6月主创及设计团队:董青、徐辉林、潘婷项目地址:浙江省杭州市萧山万象汇1F建筑面积:102㎡摄影版权:麦设计装修主材:水磨石、黑铁板、木格栅、铜
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